正如《未來(lái)是濕的》一書(shū)中所列舉的“美人魚(yú)游行”、“倫敦爆炸案”、“印度洋海嘯”、“泰國軍事政變”等，各種消息和圖片正以比傳統機構和媒體更快速、更大量、更全面的方式被傳播，而傳播者并沒(méi)有事先組織，更不會(huì )得到任何酬勞，他們只不過(guò)是普普通通的網(wǎng)民。

      《未來(lái)是濕的》稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )上這種沒(méi)有事先組織、不要求得到酬勞的群體行為是出于“個(gè)性化動(dòng)機”。人們通過(guò)信息化社會(huì )的先進(jìn)科技產(chǎn)品，搖身一變成為記者、編輯或是攝影師。這種傳播方式的速度驚人，覆蓋范圍也可遍及全球，甚至是傳統機構和媒體望塵莫及的。

      自2000年網(wǎng)絡(luò )擁有了足夠的社會(huì )密度以后，信息的傳播方式一直在發(fā)生改變。各級政府、部門(mén)和單位日益重視網(wǎng)絡(luò )的影響力，不斷加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地的建設，譬如設立論壇、BBS和電子郵箱等來(lái)聽(tīng)取市民的訴求，以及通過(guò)博客、微博等工具實(shí)時(shí)更新政務(wù)動(dòng)態(tài)，樹(shù)立起為民服務(wù)、為民解憂(yōu)的良好形象。但由于網(wǎng)絡(luò )上的群體行動(dòng)模式日益強大，人們也較容易挖掘出一些行政事業(yè)機關(guān)工作人員慢作為、不作為和亂作為的負面信息。因此，我們作為宣傳部門(mén)的工作人員，作為黨和政府的喉舌，更加需要時(shí)刻敦促自身的言行，保持良好的作風(fēng)和形象。
      由此可見(jiàn)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅猛發(fā)展，由于互聯(lián)網(wǎng)消除了集體行動(dòng)的障礙，實(shí)現了信息共享，互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò )媒體逐漸進(jìn)入了主流媒體行列，同時(shí)人們監督社會(huì )的力量正日益增強。作為行政事業(yè)機關(guān)的工作人員，除了嚴格自律，防止破壞良好形象的負面消息出現以外，更應該好好著(zhù)力思考如何利用新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的海量和迅速傳播進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò )宣傳工作，讓人們有正面、滿(mǎn)意的了解。必須深入研究宣傳受眾的切身利益、態(tài)度、所處環(huán)境以及接受能力和理解水平，挖掘宣傳受眾的興趣點(diǎn)，制定相應的宣傳方案和選擇最科學(xué)有效的宣傳方式，創(chuàng )新報道方式，強化品牌意識，著(zhù)力打造一批有一定影響力的頻道、欄目，成為網(wǎng)上宣傳黨和政府的主張、弘揚社會(huì )正氣、通達社情民意、引導輿論熱點(diǎn)、促進(jìn)社會(huì )和諧的主陣地。

余吾煤業(yè)公司 黨委宣傳部 李婷

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